您对自己的内容策略满意吗？在如今的市场，您为消费者提供的内容与您希望他们购买的产品或服务具有同样的重要性。但是哪些类型的内容可以构建成功的内容策略呢？
在这篇文章中，我们将介绍常青内容和热门内容以及两者之间的差异。此外，我们还将探讨为什么多语言内容对于营销和开拓您的公司是说绝对必要的。
什么是常青内容？
常青内容，顾名思义，是指经得起时间的考验的内容。此类内容会侧重在您预期中，将始终由您的读者所看重的议题和主题，并为您在未来提供巨大的价值和投资回报。您可以将常青内容想象成一道主食——花生果酱三明治，它可能不包含最稀有或最高级的食材，但几十年来人们一直在回归这个简单的根本。
常青内容会依赖于搜索引擎优化 (SEO)，使用精选的关键字来确保您的内容始终在搜索引擎中排名靠前。它还带有教育潜在读者和为其提供信息的目的。因此，此类内容的示例可以包括案例研究、操作指南和演示视频、信息图表、常见问题解答、清单、行业术语表以及其他能够持续吸引潜在客户的资源，例如，房地产公司可能会合理地认为人们总是对购买第一套房子的指南感兴趣。
什么是热门内容？
另一方面，热门内容是特定且在时间上转瞬即逝的相关内容。此类内容旨在利用当前趋势所带来突然但通常不持久的消费者兴趣激增，并把这种突然增加的兴趣转化为点击量、浏览量和流量。回到我们的厨房类比，常青内容就像本周的 TikTok 美食时尚；人们可能会吵着要尝试彩虹百吉饼或手工罐头鱼，但他们肯定不会每餐都吃它们。
热门内容通常要依赖社交媒体，通常使用主题标签、关键词以及与关键人物的社交媒体互动来炒作热门话题，进而达到爆红的目的。季节性内容是热门内容的一个例子，流行文化文章、时事新闻、播客剧集以及 Instagram Reels 或 TikTok 等短片也是如此。例如，一家房地产公司可能会分享一篇有关 2023 年十大家居装饰趋势的帖子。
常青内容与热门内容：为什么重要？
可持续的内容策略需要在常青内容和热门内容之间取得适当的平衡，因为这两种类型是相辅相成的。
热门内容是产生品牌的有机口碑（通常是免费的）并吸引新客户的绝佳策略。同时，常青内容对于建立权威和长期维护客户群则是必要的。事实上，当它们协同工作时效果最佳：许多企业使用热门内容链接回其网站上的常青内容，而查找常青内容的关键字的过程（使用 Google Trend 等工具）也有助于激发热门内容的灵感。
为什么需要多语言内容策略？
当您将常青内容和热门内容纳入您的营销时，不要忘记最重要的元素之一：多语言内容。研究表明，几乎四分之三的全球购物者更喜欢使用母语的在线材料，例如产品评论，而 40% 的人根本不会从其他语言的网站上购买商品。
拥有多语言内容将使您的业务能够远远超出单一目标语言或国家/地区的市场，进而充分利用全球更多趋势。此外，确保您的常青内容以多语言提供将提高消费者忠诚度和品牌知名度。最后，由于竞争对手较少，您的 SEO 内容在非英语语言中更容易排名靠前。
在制定多语言内容策略时，请寻求能够将行业特定知识与出色的语言技能相结合的专业支持。在 Trusted Translations，我们经验丰富的团队可以帮助您制作各种内容类型的多语言内容。
照片由 Paul Pastourmatzis 拍摄发布于 Unsplash
