Bent u tevreden over uw contentstrategie? Tegenwoordig is de content die u de consument aanbiedt net zo belangrijk als de producten of diensten die ze moeten kopen. Maar wat voor soorten content spelen een rol bij het opzetten van een succesvolle contentstrategie?
In deze post bespreken we zowel evergreen entrending content maar ook de verschillen tussen die twee. Bovendien onderzoeken we waarom meertalige content absoluut essentieel is voor de marketing en het zoeken naar klanten voor uw bedrijf.
Wat is evergreen content?
Zoals de naam doet vermoeden, is evergreen content bedoeld om lange tijd actueel te blijven. Dit type content richt zich vooral op onderwerpen en thema’s waarvan u verwacht dat zij altijd relevant voor uw lezers zullen zijn, waardoor u voldoende waarde en investeringsrendement op de lange termijn terugkrijgt. Denkt u bij evergreen content eens aan een ouderwetse boterham- een boterham met pindakaas en/ of jam bevat wellicht geen bijzondere of hippe ingrediënten, maar mensen vallen al decennia op deze eenvoudige boterham terug.
Evergreen content is afhankelijk van zoekmachineoptimalisatie ( SEO), waarbij men bepaalde trefwoorden gebruikt die uw content altijd hoog in zoekmachines positioneren. Het richt zich ook op het informeren van potentiele lezers. Voorbeelden van dit type inhoud kunnen onder andere casestudies, stapsgewijze handleidingen en demonstratievideo’s, infographics, veelgestelde vragen, checklists, brancheglossaria en andere bronnen zijn die potentiële klanten langdurig zullen binden. Bijvoorbeeld, een vastgoedbedrijf mag redelijkerwijs aannemen dat er altijd interesse zal zijn in een gids voor het kopen van een eerste huis.
Wat is trending content?
Trending content is daarentegen content die verband houdt met een specifiek, vluchtig moment in de tijd. Dit type content streeft ernaar actuele trends ten volle te benutten in een plotselinge, maar meestal niet langdurige piek in belangstelling van consumenten die kan worden omgezet in clicks, weergaven en hype. Om terug te komen op de analogie van de keuken is evergreen als de TikTok food fad van de week; mensen mogen dan roepen dat ze regenboogbagels of ambachtelijk ingeblikte vis gaan uitproberen, maar ze eten deze etenswaren echt niet bij iedere maaltijd.
Trending content is over het algemeen afhankelijk van sociale media en is bedoeld om viraal te gaan, waarbij vaak gebruikgemaakt wordt van hashtags, trefwoorden en interacties met sleutelfiguren op sociale mediakanalen om op trends in te spelen. Seizoensgebonden content is een voorbeeld van trending content, net als artikelen over popcultuur, actuele nieuwsberichten, podcastafleveringen en korte video’s zoals reels op Instagram of video’s op TikTok. Bijvoorbeeld, een vastgoedbedrijf kan een post delen over de top tien interieurtrends in 2023.
Evergreen vs. trending content: waarom is dit belangrijk?
Een duurzame contentstrategie moet de juiste balans vinden tussen evergreen en trending content, omdat de twee typen elkaar aanvullen.
Trending content is een prima strategie om organische ( en vaak gratis) mond-op-mond reclame voor uw merk te genereren en nieuwe klanten te binden. Tegelijkertijd is evergreen content noodzakelijk om een reputatie op te bouwen en op de lange termijn klanten te behouden. Sterker nog, ze werken het beste samen: veel bedrijven gebruiken trending content om terug te linken naar evergreen content op hun website, terwijl het proces van het vinden van trefwoorden voor evergreen content (met behulp van tools zoals Google Trends) ook kan helpen om inspiratie op te doen voor trending content.
Waarom heeft u een meertalige contentstrategie nodig?
Aangezien u zowel evergreen als trending content in uw marketingplan opneemt, vergeet dan niet een van de belangrijkste elementen: meertalige content. Onderzoek toont aan dat bijna driekwart van de shoppers wereldwijdde voorkeur geeft aan online materialen, zoals productrecensies, in hun moedertaal – en 40% zal helemaal geen aankopen doen vanaf een website in een andere taal.
Meertalige contentstelt uw bedrijf in staat om ver buiten de markt van één doeltaal of land uit te breiden en op die manier van meer wereldwijde trends te profiteren. Bovendien zal de beschikbaarheid van uw evergreen content in meerdere talen de loyaliteit van consumenten vergroten en de merkbekendheid vergroten. Tot slot is het gemakkelijker voor uw SEO-content om hoog te scoren in niet-Engelse talen, omdat er minder concurrentie is.
Zoek bij het opzetten van een meertalige inhoudsstrategie naar professionele ondersteuning die branche-specifieke kennis kan combineren met uitstekende taalvaardigheden. Bij Trusted Translations kan ons ervaren team u helpen bij het produceren van een breed scala aan meertalige content in alle soorten content.
Photo gemaakt door Paul Pastourmatzis op Unsplash
