コンテンツ戦略に満足していますか？今日、消費者に提示するコンテンツは、消費者に購入してほしい製品やサービスと同じくらい重要です。しかし、コンテンツ戦略の成功には、どのような種類のコンテンツが必要なのでしょう？
この記事では、エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツの両方を取り上げ、これらの違いについて説明します。さらに、企業のマーケティングや予測に多言語コンテンツが不可欠である理由についても説明します。
エバーグリーンコンテンツとは何ですか？
エバーグリーンコンテンツは、その名が示すように、長持ちするように設計されています。この種のコンテンツは、読者に対して常に関連性があると予想されるトピックやテーマに焦点を当てており、将来にわたって大きな価値と投資収益率を提供します。エバーグリーンコンテンツは主食となる食料のようなものだと考えてください。ピーナッツバターとジャムのサンドウィッチには、最も希少でスタイリッシュな食材は含まれていないかもしれませんが、人々はこの数十年間、このシンプルな基本に戻りつつあります。
エバーグリーンコンテンツは、検索エンジン最適化(SEO)に依存していて、選択したキーワードを使用して、コンテンツが常に検索エンジンで上位にランクされるようにします。また、潜在的な読者に対して何かを教えたり、情報を伝えたりする目的もあります。したがって、この種のコンテンツの例には、導入事例、ハウツーガイドとデモ動画、情報画像、FAQ、チェックリスト、業界用語集、および潜在顧客を常に引き付けるその他のリソースが含まれます。例として不動産会社は、最初の家を購入するためのガイドに関心を持つ人は常に存在すると合理的に想定しているでしょう。
トレンドコンテンツとは何ですか？
一方、トレンドコンテンツは、特定のつかの間の瞬間に結び付けられたコンテンツです。この種のコンテンツは、現在のトレンドを利用して、クリック、ビュー、バズに変換できる消費者の関心の突然の、しかし通常は長くない急上昇を引き起こすことを目的としています。キッチンのたとえに戻ると、エバーグリーンコンテンツは今週のTikTokフードの流行のようなもので、人々はレインボーベーグルや職人技の缶詰の魚を試食して大騒ぎするかもしれませんが、彼らはきっと毎日そうしたものを食べることはありません。
トレンドコンテンツは一般的にソーシャルメディアに依存しており、急速に拡がることを目的としており、多くの場合、ハッシュタグ、キーワード、およびソーシャルメディアと重要なプレーヤーとの相互作用を使用して、トレンドトピックにジャンプします。季節的なコンテンツは、ポップカルチャーの記事、最新のニュース記事、ポッドキャストのエピソード、Instagram ReelsやTikTokのような短い形式のビデオと同じく、トレンドコンテンツの一例です。例えば、ある不動産会社が、2023年の住宅デコのトレンドトップ10に関する投稿を共有するかもしれません。
エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツ：なぜそれが重要なのですか？
サステイナブルなコンテンツ戦略は、エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツの間で適切なバランスをとる必要があります。なぜなら、この2つのタイプは互いに補完し合うからです。
トレンドコンテンツは、ブランドに関するオーガニックな(そして多くの場合は無料の)口コミを生み出し、新規顧客を引き付けるための優れた戦略です。同時に、権威を確立し、顧客基盤を長期的に維持するためには、エバーグリーンコンテンツが必要です。実際、このふたつは大変よく連携して機能します。多くの企業は、トレンドコンテンツを使用してWebサイト上のエバーグリーンコンテンツにリンクしていますが、エバーグリーンコンテンツのキーワードを見つけるプロセス(Google Trendsなどのツールを使用)も、トレンドコンテンツのインスピレーションを刺激するのに役立ちます。
なぜ多言語コンテンツ戦略が必要なのですか？
エバーグリーンコンテンツとトレンドコンテンツの両方をマーケティングに取り入れる際には、最も重要な要素の1つである多言語コンテンツを忘れないでください。調査によると、世界中の買い物客のほぼ4分の3が、製品レビューなどのオンライン資料を彼らの第一言語で読みたがっていて、40%は外国語のWebサイトからはまったく購入しないと答えています。
多言語コンテンツを使用することで、1つの対象言語や国の市場をはるかに超えてビジネスを拡大し、世界中のより多くのトレンドを活用できます。さらに、エバーグリーンコンテンツを複数の言語で利用できるようにすることで、顧客ロイヤルティとブランド認知度が向上します。最後に、競合他社が少ないため、SEOコンテンツが英語以外の言語で上位にランクされやすくなります。
多言語コンテンツ戦略を構築する場合は、業界特有の知識と卓越した言語スキルを組み合わせることができる専門的なサポートを探しましょう。Trusted Translationsでは、経験豊富なチームが、あらゆる種類のコンテンツにわたって幅広い多言語コンテンツの作成を支援します。
画像：Paul Pastourmatzis on Unsplash
