Es-tu satisfait de ta stratégie de contenu ? Aujourd’hui, le contenu que tu proposes aux clients est aussi important que les produits ou les services que tu souhaites leur vendre. Mais quel type de contenu est utilisé pour construire une stratégie de contenu réussie ?
Dans cet article, nous verrons le contenu permanent, le contenu tendance et les différences entre les deux. De plus, nous explorerons pourquoi le contenu multilingue est absolument nécessaire pour le marketing de ton entreprise et pour trouver des clients.
Qu’est-ce que le contenu permanent ?
Le contenu permanent, comme son nom l’indique, est conçu pour rester pertinent pendant longtemps. Ce type de contenu se concentre sur des sujets qui seront toujours pertinents pour tes lecteurs, offrant une valeur et un retour sur investissement significatifs à long terme. Pense au contenu permanent comme au pain : c’est un aliment simple et sans fioritures, mais il est essentiel à chaque repas.
Le contenu permanent dépend de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et utilise des mots-clés spécialement sélectionnés pour rester toujours dans les premiers résultats des recherches pertinentes. Il vise également à éduquer et à informer les lecteurs potentiels. Des exemples de ce type de contenu peuvent donc inclure des études de cas, des tutoriels, des vidéos explicatives, des infographies, des questions fréquentes, des glossaires de l’industrie, et d’autres ressources qui attireront constamment des clients potentiels. Par exemple, une société immobilière peut raisonnablement supposer qu’une guide pour acheter une première propriété sera toujours relevant.
Qu’est-ce que c’est que le contenu tendance ?
Le contenu tendance, en revanche, est un contenu lié à un moment spécifique et bref. Ce type de contenu vise à tirer parti des tendances actuelles pour créer un pic d’intérêt soudain, mais généralement pas prolongé, qui peut encourager des clics, des vues et du bouche à oreille. Pour en revenir à notre analogie culinaire, le contenu tendance est comme les recommandations des influencers sur TikTok : ils peuvent nous convaincre d’essayer une recette étrangère ou de goûter un produit inconnu, mais ce n’est pas pour tous les jours.
Le contenu tendance dépend généralement des réseaux sociaux et vise à devenir viral en utilisant des hashtags, des mots-clés et des interactions sur les avec des personnalités influentes pour en tirer parti des dernières tendances. Le contenu marronnier, comme les articles sur la culture populaire, les actualités, les podcasts et les vidéos courtes de TikTok et Instagram, est une sorte de contenu tendance. Par exemple, une société immobilière pourrait partager un article sur les dix principales tendances en matière de décoration d’intérieur en 2023.
Contenu permanent vs. contenu tendance : Pourquoi sont-ils importants ?
Une stratégie de contenu durable doit trouver le juste équilibre entre le contenu permanent et le contenu tendance, car les deux types se complètent.
Le contenu tendance est une excellente stratégie pour générer du bouche-à-oreille organique (et souvent gratuit) pour ta marque et pour attirer de nouveaux clients. Au même temps, le contenu permanent est nécessaire pour établir l’autorité et maintenir ta clientèle à long terme. En fait, ils fonctionnent mieux ensemble : de nombreuses entreprises utilisent le contenu tendance pour créer des liens au contenu permanent sur leur site Web, tandis que les recherches de mots-clés pour le contenu permanent (à l’aide d’outils tels que Google Trends) peuvent inspirer des idées pour la création de contenu tendance.
Pourquoi as-tu besoin d’une stratégie de contenu multilingue ?
Lorsque tu intègres du contenu permanent et du contenu tendance dans ton marketing, n’oublie pas l’un des éléments les plus importants de tous : le contenu multilingue. Les recherches ont démontré que près de 75 % des consommateurs mondiaux préfèrent les documents en ligne, tels que les commentaires clients sur les produits, dans leur langue maternelle, et que 40 % n’achèteraient jamais sur un site Web dans une autre langue.
Avoir du contenu multilingue permet à ton entreprise de se développer bien au-delà d’une seule langue cible ou d’un seul pays cible, en exploitant davantage de tendances dans le monde. De plus, t’assurer que ton contenu permanent est disponible dans plusieurs langues augmentera la fidélité des clients et la notoriété de ta marque. Enfin, il est plus facile pour ton contenu SEO de rester parmi les premiers résultats de recherche dans des langues autres que l’anglais, car il y a moins de concurrents.
Lors de la création d’une stratégie de contenu multilingue, recherche un soutien professionnel qui puisse combiner des connaissances spécifiques à l’industrie avec d’excellentes compétences linguistiques. Chez Trusted Translations, notre équipe expérimentée peut t’aider à produire une large gamme de contenu multilingue pour tous les types de contenu.
Photo de Paul Pastourmatzis chez Unsplash
