¿Estás satisfecho con tu estrategia de contenidos? Hoy en día, los contenidos que ofreces a tus clientes son tan importantes como los productos y servicios que deseas vender. ¿Qué tipo de contenidos necesitas para implementar una estrategia exitosa?
Veremos aquí los contenidos atemporales, los contenidos de tendencias y las diferencias entre ambos. Además, exploraremos por qué los contenidos multilingües son esenciales para el marketing y para las búsquedas de oportunidades de tu empresa.
¿Qué son los contenidos atemporales?
Los contenidos atemporales, como su nombre lo indica, están pensados para durar mucho tiempo. Este tipo de contenidos se enfoca en temas que cuya relevancia para el público no decae, lo que brinda un valor significativo y promete un buen rendimiento a futuro de la inversión. Imagínate que los contenidos atemporales son como el pan de cada día: es algo sencillo que damos por sentado, pero también ha sido la base de nuestra alimentación durante muchos siglos.
Los contenidos atemporales dependen del SEO (proceso de optimización de los motores de búsqueda) y de las palabras clave para aparecer entre los primeros resultados. También apuntan a educar e informar al lector. Este tipo de contenidos puede incluir casos prácticos, guías y videos instructivos, infografías, preguntas frecuentes, listas de verificación, glosarios industriales y otros recursos que constantemente atraerán clientes potenciales, por ejemplo, una agencia de bienes raíces creerá que siempre habrá un interés por una guía sobre cómo comprar una primera propiedad.
¿Qué son los contenidos de tendencias?
Los contenidos de tendencias, en cambio, están conectados con momentos específicos y efímeros. Este tipo de contenidos apunta a aprovechar tendencias actuales para generar picos de interés repentinos, pero no usualmente prolongados, que pueden convertirse en clics, visitas y menciones de boca en boca. Si lo comparamos con una comida, los contenidos de tendencias son como las recomendaciones de influencers de cada semana: la gente va a buscar bollos de colores o conservas artesanales, pero no las usan en todas las comidas.
Los contenidos de tendencias generalmente dependen de las redes sociales y buscan hacerse virales, a menudo usando hashtags, palabras clave e interacciones con personas clave en las redes para sumarse a las tendencias. Los contenidos estacionales son un tipo de contenidos de tendencias, como también lo son los artículos de cultura popular, la notas de actualidad, los capítulos de podcasts y los videos cortos, como los de Instagram o TikTok. Por ejemplo, una agencia de bienes raíces puede compartir una publicación acerca de las primeras 10 tendencias de decoración del hogar en 2023.
¿Contenidos atemporales vs. tendencias: ¿Por qué son importantes?
Una estrategia de contenidos sostenible tiene que buscar el equilibrio entre los contenidos atemporales y las tendencias, porque los dos se complementan.
Las tendencias son una buena estrategia para generar menciones de boca en boca acerca de tu marca y atraer nuevos clientes, muchas veces de forma gratuita. Al mismo tiempo, los contenidos atemporales son necesarios para establecer autoridad y mantener la base de clientes en un largo plazo. Lo mejor es usarlos juntos: muchas empresas usan las tendencias para crear enlaces hacia los contenidos atemporales en sus sitios de Internet. Y la búsqueda de palabras clave para los contenidos atemporales (con herramientas como Google Trends) puede inspirar la creación de contenidos de tendencias.
¿Por qué necesitas una estrategia de contenidos multilingüe?
Mientras incorporas ambos contenidos atemporales y contenidos de tendencias en tu estrategia de marketing, no olvides uno de los elementos más importantes: los contenidos multilingües. Las investigaciones demuestran que casi un 75 % de los consumidores del mundo prefiere materiales en Internet, como reseñas de productos, en su lengua madre, y que un 40 % no compra nada en sitios de una lengua distinta.
Ofrecercontenidos multilingües permite que tu negocio se expanda más allá de una sola lengua meta o de un solo país meta, aprovechando mejor las tendencias mundiales. Además, asegurar que tus contenidos atemporales estén disponibles en varias lenguas mejorará la fidelidad de los clientes y la percepción de la marca. Finalmente, es más fácil que tus contenidos SEO tengan buenos rendimientos en lenguas que no son el inglés, ya que hay menos competidores.
Cuando crees una estrategia de contenidos multilingües, busca el apoyo profesional que pueda combinar conocimientos específicos de la industria con habilidades lingüísticas sobresalientes. En Trusted Translations, nuestro experimentado equipo puede ayudarte en una amplia gama de contenidos multilingües.
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