Sind Sie mit Ihrer Content-Strategie zufrieden? Heutzutage ist der Content, dem Sie Ihren Kunden anbieten, genauso wichtig wie die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie ihnen verkaufen. Aber welche Arten von Inhalt gehören zu einer Erfolgreichen Content-Strategie?
In diesem Beitrag werden wir den Evergreen Content und Trending Content sowie die Unterschiede zwischen den beiden besprechen. Außerdem werden wir erkunden, warum mehrsprachiger Inhalt absolut unerlässlich für die Vermarktung und Werbung Ihres Unternehmens ist.
Was ist Evergreen Content?
Evergreen Content soll, wie der Name schon sagt, lange fortbestehen. Diese Art von Inhalt bezieht sich auf Inhalte und Themen, bei denen Sie erwarten, dass sie für die Leser immer relevant sein werden, und die Ihnen in ferner Zukunft einen signifikanten Wert und eine Kapitalrendite bieten werden. Betrachten Sie Evergreen Content als ein Grundnahrungsmittel —ein Erdnussbutter- und Marmelade-Sandwich enthält nicht die seltensten oder stilvollsten Inhaltsstoffe, Menschen sind jedoch über Jahrzehnte immer wieder zu diesem einfachen Rezept zurückgekehrt.
Evergreen Content beruht auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und verwendet bestimmte Schlüsselwörter um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt bei Suchmaschinen immer ganz oben steht. Er hat auch die Absicht, potentielle Leser zu informieren. Beispiele dieser Art von Inhalt können daher Fallstudien, Kurzanleitungen und Demonstrationsvideos, Infografiken, FAQs, Checklisten, Branchenglossare und sonstige Ressourcen umfassen, die ständig potentielle Kunden anziehen werden—zum Beispiel könnte eine Immobiliengesellschaft vernünftigerweise davon ausgehen, dass es immer ein Interesse für eine Anleitung geben wird, wie man sein erstes Haus kauft.
Was ist Trending Content?
Trending Content ist wiederum Content, der an einem konkreten, flüchtigen Zeitpunkt gebunden ist. Diese Art von Content zielt darauf ab, sich die aktuellen Trends eines plötzlichen, aber nicht unbedingt lang anhaltenden Anstieg des Verbraucherinteresses zu Nutze zu machen, um es in Klicks, Ansichten und Begeisterung zu verwandeln. Um zu unserer Küchenanalogie zurückzukehren ist Trending Content wie die TikTok-Modediät der Woche; Menschen könnten davon begeistert sein, Regenbogenbagel oder handwerkliche Fischkonserve zu essen, sie essen sie jedoch nicht zu jeder Mahlzeit.
Trending Content beruht normalerweise auf sozialen Medien und neigt dazu, viral zu werden, oft unter Verwendung von Hashtags, Schlüsselwörtern und Interaktionen auf sozialen Medien mit Hauptakteuren, um bei Trendthemen aufzuspringen. Saisonabhängiger Inhalt ist ein Beispiel von Trending Content, sowie Artikel der Popkultur, aktuelle Nachrichten, Podcast-Episoden und kurze Videos wie Instagram Reels oder TikToks. Zum Beispiel könnte eine Immobiliengesellschaft einen Beitrag über die Top-Ten-Inneneinrichtungstrends im Jahr 2023 veröffentlichen.
Evergreen vs. Trending Content: warum spielt es eine Rolle?
Eine nachhaltige Content-Strategie muss das richtige Gleichgewicht zwischen Evergreen und Trending Content erreichen, da sich beide Typen komplementieren.
Trending Content ist eine großartige Strategie zur Generierung von organischer (und oft kostenloser) Mundpropaganda über Ihre Marke und um neue Kunden anzuziehen. Gleichzeitig ist Evergreen Content notwendig, um eine Autorität aufzubauen und Ihre Kundenbasis langfristig aufrechtzuerhalten. In der Tat arbeiten sie am besten zusammen: viele Unternehmen verwenden Trending Content auf ihrer Webseite, während der Vorgang der Suche nach Schlüsselwörtern für Evergreen Content (unter Verwendung von Tools wie Google Trends) auch helfen können, die Inspiration für Trending Content zu entfachen.
Warum benötigen Sie eine mehrsprachige Content-Strategie?
Während Sie sowohl Evergreen Content als auch Trending Content bei Ihrem Marketing einbeziehen, vergessen Sie dabei nicht die wichtigsten Elemente überhaupt: mehrsprachiger Inhalt. Forschungsstudien haben gezeigt, dass beinahe drei Viertel der globalen Käufer Onlinematerialien wie Produktbewertungen in ihrer eigenen Sprache bevorzugen—und 40% würden niemals auf einer Webseite in einer anderen Sprache kaufen.
Mehrsprachigen Content zu haben ermöglicht es Ihrem Unternehmen, weit über den Markt einer einzigen Zielsprache oder Land hinaus zu expandieren und von weiteren Trends weltweit zu profitieren. Sicherzustellen, dass Evergreen Content in mehreren Sprachen verfügbar ist, wird die Kundentreue und die Markenbekanntheit steigern. Es ist schließlich leichter für Ihren SEO-Content, in anderen Sprachen als Englisch auf einem besseren Rank zu stehen, da es weniger Mitbewerber gibt.
Schauen Sie bei dem Aufbau einer mehrsprachigen Content-Strategie nach professionellem Support, der branchenspezifisches Know-how mit überragenden Sprachfähigkeiten kombinieren kann. Bei Trusted Translations kann unser erfahrenes Team Ihnen helfen, eine große Vielfalt von mehrsprachigem Inhalt bei einer großen Vielfalt von Content-Typen bereitzustellen.
Foto von Paul Pastourmatzis auf Unsplash
