هل أنت راضٍ عن استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ اليوم ، المحتوى الذي تقدمه لعملائك لا يقل أهمية عن المنتجات أو الخدمات التي تبيعها لهم. ولكن ما أنواع المحتوى التي تشكل استراتيجية محتوى ناجحة؟
في هذا المنشور ، نغطي كلاً من محتوى evergreen و trending بالإضافة إلى الاختلافات بين الاثنين. سنستكشف أيضًا سبب أهمية المحتوى متعدد اللغات لتسويق عملك والترويج له.
ما هو محتوى evergreen؟
تم تصميم محتوى Evergreen ، كما يوحي الاسم ، لتدوم. يركز هذا النوع من المحتوى على الموضوعات والمواضيع التي تتوقع أن تكون دائمًا ذات صلة بقرائك ، مما يوفر لك قيمة كبيرة وعائدًا على الاستثمار في المستقبل. فكر في محتوى evergreen مثل الوجبة الأساسية – قد لا تشتمل شطيرة زبدة الفول السوداني والمربى على أندر المكونات أو أكثرها أناقة ،ومع ذلك عاد الناس إلى هذه الوصفة البسيطة مرارًا وتكرارًا لعقود.
يعتمد محتوى Evergreen على تحسين محركات البحث (SEO) ، باستخدام كلمات رئيسية محددة لضمان أن المحتوى الخاص بك سيحتل دائمًا مرتبة عالية في محركات البحث. كما تهدف إلى تثقيف وإعلام القراء المحتملين. وبالتالي ، يمكن أن تشمل الأمثلة على هذا النوع من المحتوى دراسات الحالة ، وأدلة الكيفية ومقاطع الفيديو التوضيحية ، والرسوم البيانية ، والأسئلة الشائعة ، وقوائم المراجعة ، ومسارد الصناعة ، والموارد الأخرى التي ستجذب العملاء المحتملين باستمرار – على سبيل المثال ، قد تكون شركة عقارات معقولة افترض أنه سيكون هناك دائمًا اهتمام بدليل لشراء منزل لأول مرة.
ما هو trending content؟
المحتوى الشائع ، من ناحية أخرى ، هو محتوى مرتبط بلحظة زمنية عابرة ومحددة. يهدف هذا النوع من المحتوى إلى الاستفادة من الاتجاهات الحالية للاندفاع المفاجئ ، ولكن ليس بالضرورة طويل الأمد في اهتمام المستهلك لتحويله إلى نقرات ومشاهدات وإثارة. للرجوع إلى تشبيه المطبخ لدينا ، فإن المحتوى الرائج يشبه نظام TikTok الغذائي للأسبوع ؛ قد يكون الناس متحمسين لتناول كعكات قوس قزح أو الأسماك المعلبة المصنوعة يدويًا ، لكنهم لا يأكلونها مع كل وجبة.
يعتمد المحتوى الشائع بشكل عام على وسائل التواصل الاجتماعي ويهدف إلى الانتشار السريع ، وغالبًا ما يستخدم علامات التصنيف والكلمات الرئيسية وتفاعلات الوسائط الاجتماعية مع اللاعبين الرئيسيين للقفز على الموضوعات الشائعة. يعد المحتوى الموسمي مثالاً على المحتوى الرائج ، مثل مقالات الثقافة الشعبية ، والأخبار الحالية ، وحلقات البودكاست ، ومقاطع الفيديو القصيرة مثل Instagram Reels أو TikToks. على سبيل المثال ، قد تنشر شركة عقارات منشورًا حول أفضل عشرة اتجاهات لديكور المنزل في عام 2023.
Evergreen مقابل Trending Content لماذا هو مهم:
تحتاج إستراتيجية المحتوى المستدام إلى تحقيق التوازن الصحيح بين محتوى evergreen ومحتوى trending لأن النوعين يكمل أحدهما الآخر.
يعد المحتوى الشائع إستراتيجية رائعة لإنشاء كلمات شفهية عضوية (وغالبًا مجانية) حول علامتك التجارية وجذب عملاء جدد. في الوقت نفسه ، يعد المحتوى الدائم ضروريًا لتأسيس السلطة والحفاظ على قاعدة عملائك على المدى الطويل. في الواقع ، تعمل بشكل أفضل معًا: تستخدم العديد من الشركات محتوى شائعًا للارتباط مرة أخرى بمحتوى evergreen على موقعها على الويب ، في حين أن عملية البحث عن كلمات رئيسية لمحتوى evergreen (باستخدام أدوات مثل Google Trends) يمكن أن تساعد أيضًا في إثارة الإلهام للمحتوى الشائع.
لماذا تحتاج إلى استراتيجية محتوى متعددة اللغات؟
نظرًا لأنك تدمج كلاً من محتوى evergreen والمحتوى الرائج في التسويق الخاص بك ، فلا تنس أحد أهم العناصر على الإطلاق: المحتوى متعدد اللغات. تظهر الأبحاث أن ما يقرب من ثلاثة أرباع المتسوقين حول العالم يفضلون المواد عبر الإنترنت ، مثل مراجعات المنتجات ، بلغتهم الأم – و 40٪ لن يشتروا على الإطلاق من موقع ويب بلغة مختلفة.
إن وجود محتوى متعدد اللغات يمكّن عملك من التوسع إلى ما هو أبعد من سوق لغة أو دولة واحدة مستهدفة ، والاستفادة من المزيد من الاتجاهات في جميع أنحاء العالم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التأكد من توفر محتوى evergreen الخاص بك بلغات متعددة سيزيد من ولاء المستهلك والوعي بالعلامة التجارية. أخيرًا ، من الأسهل أن يحتل محتوى تحسين محركات البحث لديك مرتبة عالية في اللغات غير الإنجليزية ، نظرًا لوجود عدد أقل من المنافسين.
عند بناء استراتيجية محتوى متعددة اللغات ، ابحث عن الدعم المهني الذي يمكن أن يجمع بين المعرفة الخاصة بالصناعة والمهارات اللغوية المتميزة. في Trusted Translations ، يمكن لفريقنا المتمرس مساعدتك في إنتاج نطاق واسع من المحتوى متعدد اللغات عبر مجموعة كاملة من أنواع المحتوى.
تصوير بول باستورماتسيس على Unsplash
